El deporte femenino adquirirá una «creciente resonancia» en el mundo post COVID-19

Heather Rabbatts insta a los patrocinadores y a las emisoras a «reafirmar la confianza» en las competiciones femeninas.
El deporte femenino y los valores asociados a él adquirirán una «creciente resonancia» después de la pandemia de coronavirus, según Dame Heather Rabbatts.
Se ha sugerido que el deporte femenino podría ser especialmente vulnerable a las repercusiones financieras de la crisis sanitaria mundial, ya que tiene ligas y relaciones comerciales menos establecidas que el deporte masculino.
Sin embargo, Rabbatts, que preside la empresa de comunicaciones estratégicas Vero, cree que no son sólo los deportes femeninos los que «tienen que hacer frente» a los problemas financieros causados por la pandemia.

«Ha habido algunos comentaristas que han hablado del verdadero reto financiero que muchos deportes, tanto masculinos como femeninos, están afrontando ahora debido a la cancelación del calendario deportivo»,

dijo Rabbatts, hablando durante la conferencia virtual de políticas del Westminster Media Forum sobre la mujer y el sector deportivo.

«Lo que yo instaría a todos nosotros a hacer en términos de nuestra participación con el deporte femenino, es que la predicción de que de alguna manera el deporte femenino va a ser pasado por alto ahora debe ser contrarrestada tan fuertemente como sea posible.
«Es importante que no se convierta en una profecía autocumplida de que la crisis financiera socavará los progresos realizados, en lugar de que todos los deportes tengan que enfrentarse a unos tiempos increíblemente difíciles, y todos tenemos que trabajar de forma creativa para tratar de asegurar todos los deportes que nos importan y nos encantan en el futuro».

Apoyo e inversión

Señalando el hecho de que la FIFA se ha comprometido a su plan de invertir 1.000 millones de dólares en el fútbol femenino, Rabbatts señaló que «muchas federaciones» están «trabajando duro para asegurar el futuro» del deporte femenino.
Rabbatts, ex director de la Asociación Inglesa de Fútbol (FA), también fundó el Grupo de Deportes Femeninos, una agencia lanzada en octubre del año pasado con el objetivo de promover y potenciar el deporte femenino.

A principios de este año la FA nombró al Grupo de Deportes Femeninos para ayudarle a monetizar los derechos de la Superliga Femenina (WSL), la máxima categoría del fútbol femenino nacional, por primera vez durante el próximo ciclo de ventas en un intento de capitalizar el mayor interés y popularidad.
El deporte femenino se ha beneficiado de un mayor respaldo de las marcas y las empresas de medios de comunicación en los últimos 12 meses, pero se teme que esa tendencia pueda disminuir si se recortan los presupuestos de comercialización y las emisoras tienen menos dinero para gastar en derechos a raíz de la crisis del coronavirus.

El deporte femenino adquirirá una creciente resonancia en el mundo post COVID19

El deporte femenino adquirirá una creciente resonancia en el mundo post COVID19

Sin embargo, Rabbatts ha pedido a esas empresas que sigan invirtiendo en el deporte femenino cuando éste vuelva a la acción.

«Creo que el impulso alcanzado por el deporte femenino, los valores que el deporte femenino representa en tantas disciplinas, tendrá cada vez más resonancia en un mundo que está saliendo de unos días muy oscuros»

, dijo Rabbatts.

«Insto – ya sea a los titulares de los derechos, a los socios comerciales o a las emisoras – a que sigan reafirmando su confianza en el deporte femenino y en cómo éste seguirá creciendo en el futuro».

Una empresa que se ha comprometido con el deporte femenino es la compañía de seguros Vitality, que es más conocida por su principal asociación con England Netball, pero que también patrocina varios otros equipos femeninos.
Nick Read, director gerente del programa Vitality, reiteró el compromiso de la empresa con el deporte femenino y dijo que espera que otras marcas continúen invirtiendo en competiciones femeninas cuando la pandemia disminuya.

«Creo que sí, y espero que sí»

, dijo Read, cuando se le preguntó si el patrocinio del deporte femenino seguirá acelerándose.

«Pero mi petición a las otras marcas sería que lo hagan con autenticidad y que no lo hagan sólo para subirse al carro.

«A medida que continuamos el viaje a través del patrocinio, y en particular de las mujeres en el deporte, el número de marcas que están empezando a unirse a nuestros deportes está aumentando y con auténtica intención auténtica. Creo que un punto crítico aquí no es una amenaza para nosotros, sino una forma de colaboración – estamos todos unidos en torno a la autenticidad y a hacer lo correcto para las mujeres en el deporte».